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13天，陶圣葉一直就這樣坐在電腦前，他一遍遍地點擊鼠標右鍵，在下拉菜單中選擇“刷新”，看著數字不停地上漲，10萬、20萬、100萬，直到電腦因為不停地刷新而死機。真是執著啊。當然執著的不是陶圣葉一個人，從北京到杭州，從廣州到深圳幾乎中國所有的一線城市，有133萬人，陷入這種集體的瘋狂當中。吸引他們的是，4個月前優衣庫和人人網聯手舉辦的LuckyLine網上排隊活動。根據活動規則，網友只要在優衣庫網站Uniqlo店鋪虛擬排隊購物，即有機會獲得iPhone4、iPad、旅游券、特別版紀念T恤、9折優惠券等等。
這已經不是那些潮男潮女們第一次為優衣庫而著迷了。當你離開你的電腦桌，去北京西單大悅城三里屯，再去上海南京西路逛逛，你就知道，類似的瘋狂事件每天都在上演。穿過擁擠的人群，他們的采購路線常常是這樣的，逛完一樓的ZARA，到對面二層的H&M遛一圈，然后直接上三層購買優衣庫。
秘密在哪里？在櫥窗之后，即便是一件普通的T恤，優衣庫都會有300種花色不同的產品，它們大都出自現代藝術大師KeithHaring之手。通常，這樣一款T恤要29元。更重要的是，優衣庫的衣服可以百搭，很多基本款被眾多高端時尚雜志大幅推薦，那些幾百元的單品甚至被配在LV、香奈兒外套的里面。
JilSander，曾供職于PRADA的“極簡女王”，也不惜丟下自己的“小狗”（JilSander將自己心愛的品牌Vukmirovic稱為“小狗”）加入他的設計師隊伍。“她的服裝是最好的，一件JilSander的服裝可以讓你穿上十年，然后再將它留給你的女兒。”時尚設計界曾這樣評價JilSander.現在，她是優衣庫的創意總監，她希望她設計出來的衣服再獲此評價。
所有的這一切都因為一位來自日本小鎮，61歲的高齡“潮男”。這個人身形不高，稱自己是“裁衣人”。他戴黑框眼鏡，穿著自己出品的西裝，全身加起來不到400元，而且走路飛快，隨行的工作人員得一路小跑才能跟上。采訪過他的媒體說，這個人對巴黎、倫敦、紐約最新的潮流資訊了如指掌，能判斷出下一季的流行趨勢。他能用一件簡單的夾克或內衣掀起時尚熱潮，并在世界各地制造出優衣庫風潮；即使最普通的T恤，他也可以將其打造成每一季最值得期待、每個人都能買得起的藝術收藏品。在過去的20年中，他將服裝超市開在了愛馬仕、香奈兒的對面；他實現了著裝的平等主義。
這個人是柳井正，日本服裝品牌優衣庫的創辦人，是《福布斯》雜志公布的連續兩年的日本首富，身家92億美元，亦是馬云眼中集“創新”、“智慧”、“勇氣”于一身的人。“我最佩服的企業家有兩位，即星巴克創辦人舒爾茨和柳井正。”馬云如是說。
從上海的直線飛行1000公里，關于他的故事，就從那里開始。
起點
東京的一個早晨，穿過圓拱形玻璃幕墻，從哪一層都能看到外面的芳草地，而透過鑲著玻璃的頂棚，室內灑滿陽光。在這里可以春天看櫻花、秋天賞楓葉，這是東京中城——68900平方米城市綜合體，全球建筑師都想造訪的東京地標。日本前首富孫正義和他的公司軟銀在這座大樓里辦公，他們西裝革履。
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