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商業(yè)票據(jù)印刷是印刷工業(yè)中非常重要的一個門類，服務(wù)于財政、海關(guān)、銀行、郵政、保險、交通、電力、通訊、工商、稅務(wù)、餐飲、流通等各行各業(yè)，為其加工生產(chǎn)票證。目前，國內(nèi)共有1200余家商業(yè)票據(jù)印刷企業(yè)，擁有商業(yè)票據(jù)輪轉(zhuǎn)印刷設(shè)備1500余臺，年產(chǎn)值達(dá)120億-150億元，從業(yè)人員10萬余人。
商業(yè)票據(jù)印刷行業(yè)發(fā)展趨緩
我國的商業(yè)票據(jù)印刷行業(yè)從20個世紀(jì)80年代開始發(fā)展以來，曾經(jīng)歷了一段高速發(fā)展的時期，并帶動了整個行業(yè)的發(fā)展，形成了印刷材料、印刷設(shè)備、相關(guān)耗材、商業(yè)流通等一整套以票據(jù)印制為中心的供需產(chǎn)業(yè)鏈。
由于票據(jù)市場的不斷成熟和穩(wěn)定，傳統(tǒng)票據(jù)印刷市場也趨于穩(wěn)定，2004年以來，票據(jù)印刷行業(yè)的增長速度有所放緩。從2005年開始，我國票據(jù)印刷行業(yè)逐漸進(jìn)入了平穩(wěn)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。由于票據(jù)市場發(fā)展趨于成熟、票據(jù)需求增長平穩(wěn)、技術(shù)發(fā)展日漸成熟、主要生產(chǎn)設(shè)備基本定型等各種原因也造成了票據(jù)印刷行業(yè)提前的進(jìn)入了停滯期。好在近年來隨著如火如荼的電子商務(wù)的盛行，網(wǎng)上購物漸成潮流，快遞單等商業(yè)票據(jù)需求量大增，其市場發(fā)展仍保持較高增長，不過僅僅這一局部的良好勢頭并不能挽回票據(jù)市場漸漸萎縮的局面。
這種情況下，我們看到，票據(jù)印刷行業(yè)也進(jìn)行了一些探索，有很多印刷企業(yè)也進(jìn)行了一些嘗試，如直郵商函印制、電子監(jiān)管碼印制、RFID標(biāo)簽的制作等，票據(jù)印刷企業(yè)開始向多元化經(jīng)營的方向發(fā)展，同時，企業(yè)在經(jīng)營模式上也驚醒了積極的探索。
數(shù)字挑戰(zhàn)中尋找機遇
數(shù)字化浪潮是當(dāng)今任何一個領(lǐng)域都無法抵擋的。隨著信息科技的進(jìn)步及使用習(xí)慣的改變，很多種類的傳統(tǒng)商用票據(jù)表格將呈急速下降趨勢，這對商業(yè)票據(jù)印刷行業(yè)來說是非常不利的。面對這樣的現(xiàn)實，我們也不能僅僅以灰心來對待。我們也應(yīng)該看到，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為票據(jù)印刷帶來巨大挑戰(zhàn)的同時，也為票據(jù)印刷的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造了更加廣闊的空間，票據(jù)印刷企業(yè)應(yīng)在數(shù)字化大潮中改變傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式、創(chuàng)造新型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在數(shù)字化時代開辟新領(lǐng)域。
行業(yè)中，很多先行者已經(jīng)走出一條新路。在票據(jù)印刷業(yè)探索轉(zhuǎn)型出路的同時，一些新興的經(jīng)營模式也正在成長當(dāng)中，雖然目前還只是星星之火，相信定能形成燎原之勢。
1.直郵商函是塊“大蛋糕”
直郵能夠為票據(jù)印刷業(yè)帶來信封印制及封裝、彩色個性化賬單等業(yè)務(wù)。目前在票據(jù)印刷行業(yè)已經(jīng)有了很多成功的應(yīng)用。實際上，中國的直郵市場才剛剛起步，比照歐美國家的直郵發(fā)展情況，我們的市場前景還相當(dāng)廣闊。
在歐美地區(qū)，直郵已進(jìn)入發(fā)展成熟期（甚至已經(jīng)入發(fā)展頂峰，正在逐漸下降），應(yīng)用領(lǐng)域廣泛。在美國，現(xiàn)在最有效的廣告模式就是直郵廣告，且印刷直郵仍是直郵廣告的主力。據(jù)美國直郵協(xié)會的報告，2009年，直郵廣告占美國整體廣告消費的53%。直郵之所以能夠如此在歐美國家風(fēng)行，主要依靠期超高的投資回報，1美元的直銷廣告支出可帶來11.63美元的回報。
直郵的發(fā)展與經(jīng)濟發(fā)展息息相關(guān)。歐美國家的直郵市場早已經(jīng)步入成熟期，甚至已經(jīng)出現(xiàn)下降的趨勢。而我國的只有市場在進(jìn)入21世紀(jì)之后剛剛開始起步，2006年中國直郵協(xié)會成立，我國的直郵商函市場最近兩年發(fā)展速度加快，2007年增長速度達(dá)到了25%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于經(jīng)濟發(fā)展速度，但由于其總量較小，還有很大的發(fā)展空間。
為什么直郵能夠帶來如此巨大的效益，主要就是因為直郵并非簡單的廣告手段，不僅僅是將客戶的名字個性化而是從情緒上影響客戶的一些理性行為，因此，直郵更是一種情感營銷方式，是一種客戶溝通管理方式，是一種非常容易讓人接受的推廣方式。此外，直郵的效果是可以來計算和測量的。而一般廣告則不能量化。
而談到直郵，我們還必須老生常談地說一說“TransPromo”，如果對這一術(shù)語已經(jīng)相當(dāng)熟悉的讀者，此部分可以略過。“TransPromo”高度頻繁地出現(xiàn)在有關(guān)直郵及商函等的各類演講中。TransPromo是一個極具創(chuàng)意的多贏模式設(shè)備，由于Transpromo是通過月結(jié)單做市場推廣，所以銀行當(dāng)然會有最大的得益，他們可以通過售賣這些廣告空間提升收入，不用再承擔(dān)賬單印刷的成本壓力，也能借著為客戶提供相關(guān)的產(chǎn)品信息（廣告），提升客戶滿意度；印刷廠可以讓印刷品的價值從商品升級為增加公司銷售額的工具；對于廣告商，他們也能獲取多方面的益處，因為廣告可以通過可變數(shù)據(jù)印刷的自動客戶甄別系統(tǒng)，將廣告精準(zhǔn)投放至其目標(biāo)人群，大大提高廣告的針對性，故響應(yīng)率將有所提高，得到客戶的響應(yīng)后，可以借此收集更多重要的客戶信息，以籌備下次更集中、更具針對性的推廣；受惠于月結(jié)單的必讀性，廣告的閱讀率將大大增加，這對企業(yè)來說，無疑是一個極具成效的市場推廣途徑；對于收到賬單的個人來說，賬單上附帶的廣告，符合其個體消費特性，廣告實用性大大提高。
盡管我們已經(jīng)能夠覺得這一名詞已是老生常談，但實際上對于中國的相關(guān)企業(yè)來說，Transpromo在很大程度上還停留在討論之中。
2.RFID標(biāo)簽前途無限
如今，物聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不再是個信箱的名詞，甚至頗有全民皆談物聯(lián)網(wǎng)之勢。物聯(lián)網(wǎng)將會給RFID帶來前所未有的機遇，并一改其因成本等因素發(fā)展勢頭不足的局面。到2015年全球預(yù)計每年將需要1萬億個射頻標(biāo)塊，其中99%為標(biāo)簽形式。現(xiàn)在，很多零售巨頭都已經(jīng)要求供貨商在商品流通中使用這類標(biāo)簽，這正是一個苗頭，也是向物聯(lián)網(wǎng)邁進(jìn)的一個開端。
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