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經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期，人們還消費(fèi)嗎？答案是肯定的。只是與以往有些不同的是，消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)越來(lái)越多地與時(shí)下經(jīng)濟(jì)形勢(shì)相關(guān)聯(lián)。敏感的商家們捕捉到了這一需求，無(wú)論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)都和“蕭條”緊密相聯(lián)。
“經(jīng)濟(jì)蕭條”成為賣(mài)點(diǎn)
從服裝品牌、連鎖銷(xiāo)售店到B2C網(wǎng)站，“經(jīng)濟(jì)大蕭條”成了時(shí)下美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界的熱門(mén)詞匯。
必須黑色幽默
經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)，更需要樂(lè)觀地生活。
第一波金融危機(jī)浪潮全面襲來(lái)之際，正值2008年的圣誕節(jié)，期間OrderofSt.Nick賀卡公司推出了“大蕭條圣誕卡”，玩起了黑色幽默，其中一張賀卡的畫(huà)面是，一位衣衫襤褸的老人坐在房門(mén)口，旁邊寫(xiě)著：“我剛把我的脾臟賣(mài)掉來(lái)還這個(gè)月的貸款”。這些賀卡以上個(gè)世紀(jì)30年代經(jīng)濟(jì)大蕭條期間的經(jīng)典照片為主題，并配上與金融危機(jī)有關(guān)的旁白，或幽默，或諷刺，總能博得人們的會(huì)心一笑。意料之外的是，美國(guó)和英國(guó)的消費(fèi)者們對(duì)這些賀卡的反應(yīng)超乎想像的好。
“要挨過(guò)這些困難時(shí)刻，幽默是必須的。我想用今天的金融危機(jī)來(lái)和大蕭條對(duì)比，讓人覺(jué)得情況并不是想像中那么壞。”賀卡設(shè)計(jì)師AndrewShaffer說(shuō)道。
“大蕭條”——網(wǎng)購(gòu)關(guān)鍵詞
一夜之間，在B2C網(wǎng)站上，有關(guān)“1930年經(jīng)濟(jì)大蕭條”的文化產(chǎn)品成為熱銷(xiāo)貨。按照eBay流行文化研究專(zhuān)家KarenBard的解讀——人們開(kāi)始更多地購(gòu)買(mǎi)與“經(jīng)濟(jì)蕭條期”有關(guān)的產(chǎn)品。僅以eBay為例，從去年圣誕節(jié)開(kāi)始，與1930年經(jīng)濟(jì)大蕭條有所關(guān)聯(lián)的物品銷(xiāo)售便一路水漲船高，人們近乎瘋狂地想去了解，近一個(gè)世紀(jì)前的民眾是如何在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中生存的。
精明的eBay迅速在網(wǎng)站上設(shè)立了蕭條年代專(zhuān)區(qū)，你可以在這里找到和上世紀(jì)那場(chǎng)危機(jī)有關(guān)的各種物品，它可能是一本書(shū)、一張當(dāng)時(shí)流行過(guò)的唱片，甚至是當(dāng)年風(fēng)靡一時(shí)的服飾，或者那時(shí)居家常用的燭臺(tái)飾品。這一舉動(dòng)的效果是明顯的，僅僅在過(guò)去三個(gè)月內(nèi)，該專(zhuān)區(qū)的銷(xiāo)售量就增長(zhǎng)了15%，其中，上世紀(jì)30年代的音樂(lè)產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)了7%，當(dāng)年的時(shí)尚標(biāo)志——鐘型帽的銷(xiāo)量則增長(zhǎng)了65%！
不難預(yù)測(cè)，這股“1930年代文化熱潮”還將持續(xù)一段時(shí)期。
很“1930年代”
作為對(duì)經(jīng)濟(jì)大潮變幻最敏感的行業(yè)之一，時(shí)尚業(yè)也避免不了受到金融危機(jī)的沖擊，幾乎與其同步，T臺(tái)上已經(jīng)出現(xiàn)關(guān)于20世紀(jì)30年代經(jīng)濟(jì)大蕭條的主題。
如果你認(rèn)為這種時(shí)尚只在高檔時(shí)裝業(yè)出現(xiàn)，那么你錯(cuò)了。號(hào)稱(chēng)Gen-Y世代最喜愛(ài)的平價(jià)服裝品牌Forever21最近推出的新款服飾中，也很“1930年代”。其中許多商品看上去就像是從1933年的Sears百貨柜臺(tái)上的服裝目錄里扒下來(lái)的一樣，更重要的是，它們物美價(jià)廉——9美元一頂?shù)难蛎珗?bào)童帽，22美元一條的高腰包身裙和5美元一雙的MaryJane女鞋，在這個(gè)復(fù)古風(fēng)勁吹的時(shí)代，不熱銷(xiāo)才怪。
越不景氣，越“慷慨”
越是危機(jī)越需要擁抱和溫暖。
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