當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，但是國(guó)內(nèi)過(guò)多的資金投入和增加的投資趨勢(shì)使得中國(guó)生活用紙行業(yè)持續(xù)成長(zhǎng)與階段性產(chǎn)能過(guò)剩的矛盾并存,加之產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,促使行業(yè)內(nèi)擴(kuò)大促銷規(guī)模，出現(xiàn)降價(jià)情況，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，中國(guó)生活用紙行業(yè)已由高速增長(zhǎng)走向平穩(wěn)增長(zhǎng)，再加上原材料價(jià)格上漲及勞動(dòng)力成本快速上升，給生活用紙行業(yè)帶來(lái)了巨大的壓力。此外，紙業(yè)是木材消耗量大的產(chǎn)業(yè)，在綠色環(huán)保的前提下，原料緊缺問(wèn)題是目前中國(guó)生活用紙行業(yè)面臨的大挑戰(zhàn)。面對(duì)這種局面，企業(yè)只有通過(guò)強(qiáng)化內(nèi)部管理、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高生產(chǎn)效率、降低采購(gòu)成本、開(kāi)拓銷售渠道、提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率、探索新型替代材料、創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)和工藝等方法來(lái)應(yīng)對(duì)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

雖然近年來(lái)生活用紙需求增長(zhǎng)相對(duì)明顯，但因行業(yè)產(chǎn)能釋放較為集中、供應(yīng)量快速增加，所以造成近幾年紙價(jià)持續(xù)下行。數(shù)據(jù)顯示，2014年1月份，木漿原紙均價(jià)在7200元/噸，目前已經(jīng)降至7000元/噸，降幅達(dá)到2.78%。根據(jù)了解，2014年之后已宣布立項(xiàng)的新增產(chǎn)能約333萬(wàn)噸，龐大的新增產(chǎn)能將令生活用紙市場(chǎng)供需失衡的問(wèn)題繼續(xù)惡化。

縱觀生活用紙快速發(fā)展的十多年，再看目前各個(gè)造紙企業(yè)產(chǎn)能的瘋狂擴(kuò)張，目測(cè)該行業(yè)也開(kāi)始步入中國(guó)特色的行業(yè)發(fā)展軌跡，產(chǎn)能過(guò)剩、價(jià)格傾軋、你死我活、行業(yè)洗牌、微利時(shí)代。并當(dāng)遭遇中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展后的調(diào)整時(shí)期，或許市場(chǎng)發(fā)展的嚴(yán)峻程度還會(huì)超出我們的想象。當(dāng)然，我們各個(gè)生活用紙廠家們都已經(jīng)充分的認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性與長(zhǎng)期性，紛紛調(diào)整策略以適應(yīng)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展，近兩年出現(xiàn)的本色生活用紙或許就是一種突圍的體現(xiàn)吧!

此外，生活用紙的利潤(rùn)率不到20%，但是紙尿褲和女性衛(wèi)生巾的利潤(rùn)率可高達(dá)30%。在紙漿成本上漲的壓力下，企業(yè)需要尋求更高的利潤(rùn)空間，嬰兒紙尿褲和女性衛(wèi)生巾將成為驅(qū)動(dòng)中國(guó)生活用紙行業(yè)第二輪增長(zhǎng)新引擎。因此，在巨大消費(fèi)市懲高額利潤(rùn)的吸引下，生活用紙公司頻頻涉足紙尿褲及女性衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)。

行業(yè)分析師指出，受我國(guó)“單獨(dú)二胎”政策的影響，我國(guó)即將到來(lái)的新一波嬰兒潮，2010~2015年間我國(guó)20~29歲的育齡婦女的人數(shù)將保持在約1.1億人的峰值。目前國(guó)內(nèi)紙尿褲領(lǐng)域市場(chǎng)容量已達(dá)250億元左右，而單獨(dú)二胎政策的實(shí)施，又為這一高速發(fā)展的市場(chǎng)注入了新的動(dòng)力，紙尿褲的市場(chǎng)需求將穩(wěn)定增長(zhǎng)。

嬰兒紙尿褲產(chǎn)品屬于快速消費(fèi)品，在國(guó)內(nèi)有著非常廣闊的增長(zhǎng)空間和龐大的消費(fèi)群體。中國(guó)每年的新生兒1,600多萬(wàn)，0-3歲的嬰幼兒近7,000萬(wàn)，全國(guó)平均每天消耗紙尿褲達(dá)3,000多萬(wàn)片，每年嬰兒紙尿褲的銷售額高達(dá)幾百億元;同時(shí)隨著人們生活水平的提高和健康觀念的改變，嬰兒紙尿褲方便快捷和對(duì)寶寶的呵護(hù)作用得到普遍認(rèn)可，廣大的農(nóng)村地區(qū)嬰幼兒也慢慢開(kāi)始使用嬰兒紙尿褲，嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)覆蓋率每年都在增長(zhǎng)，這幾年我國(guó)的嬰兒紙尿褲一直保持著15%~20%的增長(zhǎng)速度，嬰兒紙尿褲行業(yè)可以稱之為“永不枯竭的朝陽(yáng)行業(yè)”。中國(guó)婦女衛(wèi)生巾制造行業(yè)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)五年的穩(wěn)定快速增長(zhǎng)，婦女衛(wèi)生巾市場(chǎng)滲透率逐年上升。因此，國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲和衛(wèi)生巾市場(chǎng)潛力巨大。

生活用紙具有一定的剛性消費(fèi)需求，因此其產(chǎn)品價(jià)格一直以來(lái)都相對(duì)穩(wěn)定。然而，在2013年，生活用紙的價(jià)格出現(xiàn)“跳水”，下跌明顯。據(jù)了解，我國(guó)生活用紙龍頭企業(yè)目前除金紅葉在國(guó)內(nèi)有自營(yíng)林業(yè)基地外，維達(dá)、恒安、中順?biāo)褂玫脑洗蠖嗍沁M(jìn)口木漿，致使設(shè)備和技術(shù)差異不明顯，產(chǎn)品的同質(zhì)化情況非常突出。而同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，使的生活用紙企業(yè)不得不依賴“價(jià)格”的方式取勝，這種“賤賣”，嚴(yán)重?cái)_亂了生活用紙市場(chǎng)秩序，不利于行業(yè)發(fā)展。

所謂術(shù)業(yè)有專攻，細(xì)化生活用紙產(chǎn)品分類，讓企業(yè)找到適合自己營(yíng)銷的產(chǎn)品進(jìn)行集中發(fā)力，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提升管理水平，提高產(chǎn)品質(zhì)量，打造自己的品牌，這才是行業(yè)持續(xù)發(fā)展之道。隨著產(chǎn)品分類的進(jìn)一步細(xì)化，企業(yè)將找到適合自己營(yíng)銷的產(chǎn)品進(jìn)行集中發(fā)力，像是不久前，中順推出了一款針對(duì)白領(lǐng)和時(shí)尚女性的潔柔超迷你型紙手帕。但不得不防的是一些小作坊為了吸引眼球，不惜在生產(chǎn)過(guò)程中夾雜有害成分，擾亂市場(chǎng)。希望消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)擦亮雙眼，“創(chuàng)意”是好，但“質(zhì)量”更重。

此外，受“單獨(dú)二胎”政策影響，新生兒增長(zhǎng)速度激增，這勢(shì)必會(huì)造成進(jìn)口紙尿褲與本土紙尿褲之間的品牌之戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)進(jìn)口紙尿褲的來(lái)源主要來(lái)自日本和韓國(guó)，中國(guó)媽媽們不惜“重金”選擇進(jìn)口紙尿褲品牌，說(shuō)明了其對(duì)進(jìn)口品牌質(zhì)量的信賴，同時(shí)也反映出了本土商品在某些品質(zhì)方面的欠缺和不足。比起價(jià)格，消費(fèi)者更注重質(zhì)量，而進(jìn)口紙尿褲品牌的質(zhì)量在中國(guó)是有口皆碑的，很多本土紙尿褲品牌都開(kāi)始跟國(guó)際品牌聯(lián)手，以提高自身產(chǎn)品的質(zhì)量，打響自己的品牌聲譽(yù)就顯得更加順理成章了。不管怎么說(shuō)，本土紙尿褲品牌想要贏回中國(guó)媽媽的心，練好內(nèi)功才是王道。