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國產化妝品牌平庸者多優秀者少，跟隨者多領軍者少，模仿者多創新者少，參與者多有突出者少，無個性者多有優勢者少，絕大多數化妝品牌因為缺乏特色，因為各種各樣失誤，導致品牌不好不壞半死不活，諸多品牌中途夭折半途而廢。
品牌要發展須遵循體系營銷，優秀的品質做基礎，廣告有明星代言人做開路先鋒，懂營銷善推廣的人才運作市場，科學合理的優厚誘人的銷售政策，一流的營銷人員跑銷售，與優秀的善于運作市場的代理商合作，與一流的大型專賣店合作，優秀的推銷員優秀的促銷員，制作精良的形象柜臺提升終端影響力，十大因素決定品牌是否能夠快速崛起。
品質是發展的基礎：
品牌要成功品質是重要基礎，如果質量不過關難以留住顧客，店鋪老板不會主推質量不佳的品牌，品質無保證會損害店鋪的聲譽。
廣告是品牌的靈魂：
廣告是品牌發展的助推火箭，有廣告支持品牌才能提高影響力，品牌沒有地位就會失去談判的主動權，失去與代理合作的話語權，品牌難以融入主流客戶群體，發展速度慢銷量上不來。
明星代言提升品牌層次：
明星可以提高品牌層次，國際巨星與國內一流明星，以及當紅影星的影響力有巨大的差距，分別代表不同的級別與實力，明星代言也是客戶選擇品牌的主要因素，如果是過氣明星或者是模特以及不知名的新人，難以讓經銷商接受品牌難以進入主流銷售渠道。
前兩年所有的經銷商以及的專賣大戶，對鉑萊雅品牌還不以為然，09年自從請大S做代言之后，鉑萊雅品牌快速崛起，依靠企業的霸氣與品牌的大氣及明星的人氣，一躍成為國內終端第一品牌。
堅持以人為本：
懂市場營銷懂品牌推廣的人才來操盤運作，很多企業十年以前就已經具備做大的基礎和條件，恰恰因為缺乏市場營銷人才斷送了品牌的前途，市場運作要么是透支信譽要么毀滅性開發，要么多賣代理要么坑害客戶，要么不兌現承諾要么捐款消失搞蒸發。
其實每位老板都想把品牌做大，因為沒有找到適合的營銷人才，市場越做越亂牌子越做越濫，名聲越做越壞信譽越來越差，成為所有客戶都退避三舍的濫牌子。
很多老板還堅持認為穩扎穩打的策略，不要大起大落要堅持自己的原則，十幾年下來品牌非但沒有發展反而落魄，市場份額越來越少企業的聲音越來越小，其實就是老板無魄力無發展思路，小富即安的思想在作怪，不愿意請職業經理人來操盤，總是不放心外人的小想法阻礙品牌的大發展。
銷售政策是開發市場的敲門磚：
有廣告有明星代言有人才運作，銷售政策必須科學合理豐厚誘人，現在有一些品牌影響力很大，因為銷售政策太苛刻影響品牌的發展，如果品牌的檔次差不多名氣差不多，代言人實力也差不多，營銷定位雷同價位也差不多，物資贈品配送還差不多，那么就是誰的銷售政策優厚，誰就具備比較強的競爭優勢。
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